Una marca de hot dogs con un gato al mando. «Dogs are hot, cats are cool» — todo el branding nace de ese juego de palabras.
Street food compite a gritos: neones, ofertas, colores. Para destacar no hace falta gritar más fuerte — hace falta tener algo que contar. El cliente quería una marca de hot dogs con personalidad suficiente para crecer de un puesto a una cadena.
Si los perritos son «hot», el dueño del negocio tenía que ser un gato — y tenía que ser «cool». El badge se dibujó como los rótulos de los diners americanos: anillo de texto, mascota guiñando, tipografía script. Se lee igual de bien en un cartel que bordado en un delantal.
El gato tiene nombre: Chief Keef, el chef de la casa. Y tiene un secreto: la «Sosa Sauce» (Extra Cool), una salsa de receta propia que se convirtió en producto embotellado. Cuando la marca tiene un personaje, el menú se convierte en historias: no vendes salsa, vendes el secreto del chef.
Joven, rápido, con humor. La marca habla como su público: juegos de palabras, energía, cero solemnidad. El amarillo taxi y el rojo ketchup hacen el resto — se ve desde la otra punta de la calle.
Carrito con sombrilla, conos de patatas, delantales, packaging completo. Todo el sistema está pensado para un negocio que vive en la acera — y para que cada pieza se pueda producir barato y rápido.
